融合媒体：未来社会交流主流形态

    广州大学教授、新闻与传播学院院长王首程教授本次演讲的题目是《从奥运报道看西方媒体的 “新闻自由”》，作为近年来活跃在广东省新闻战线，并多次参加广东省好新闻奖评选的专家学者，王教授不光专注于学术研究、勤于著作，更以学者的身份审视新闻现象的背后，进行了自己独立深入的思考。
    客观认识“新闻自由”
    记者：您演讲的题目结合了最新的传媒事件，也是社会舆情的焦点，拉萨事件和北京奥运西方媒体的报道对我们有些什么启示？

    王首程：从这些事件的传播及其效果我们发现，西方和西方媒体对我们仍有偏见，我国人心思稳，华人爱国情绪高涨，纷纷通过各种方式维护国家形象和国家利益，而这些行动也说明，充分的双向性传播使传播权力泛化，我们的新闻报道正在走向一个新时代，我们必须迅速适应这种形势。
    记者：这次事件中民间传播力量发挥的作用有哪些典型表现？
    王首程：已有数以万计的网民声援在中华网军事论坛发起的 “谴责CNN”的签名活动。众多海外留学生和华侨华人也开始自行组织抗议活动，谴责CNN网站及其他西方媒体在新闻报道中歪曲事实，偏袒在拉萨打砸抢烧的暴徒。
    3月27日下午例行记者会上有记者问：“有一个叫Anti－CNN．com的民间网站专门批评外国媒体针对西藏的新闻报道，不知道您对这一网站是否赞赏或支持，中国政府有没有对该网站给予任何物力或财力支持？”外交部发言人秦刚表示，这完全是民众对CNN网站及其他一些西方媒体不负责任、有违职业道德的报道予以的自发谴责和批判。
    一年前毕业于清华大学工程物理专业的饶谨3月20日创办了一个域名为anti－cnn．com的网，标题则是“西藏真相：西方媒体污蔑中国报道全记录”。收集、整理并发布西方主流媒体作恶的证据。从中文网站到其他语种网站，从地方网站到门户网站，还有各种专业论坛、校园论坛等，网友们通过博客、视频、BBS、签名等，纷纷加入谴责的行列。
    记者：为何西方的歪曲报道能够得到广泛传播，如何有一个正确的认识？
    王首程：目前西方四大主流通讯社每天发出的新闻量占据了世界新闻发稿量的4／5。西方50家媒体跨国公司占据了世界95％的传媒市场，美联社、纽约时报、华盛顿邮报、CNN等等关于中国的报道中，负面的报道占了77％以上，西方媒体仍然是国家利益至上的，强势英语的流动与扩散，带来的不仅是政治、经济效应，英语信息传递的声音、形象和观念，也在悄悄占领着全球所有人的头脑。
    “这一事件就像一面镜子，照出了国际上有些人的真实面目。它也是一个反面教材，教育了民众有些西方媒体标榜的公正客观到底是什么样的。”
    更好的向世界说明中国
    记者：面对西方媒体的歪曲宣传，从我们媒体自身报道的角度，我们可以做些什么？有些什么值得改进和反思的方面？
    王首程：近日揭晓的2007年度广东新闻奖评选，《珠海全国率先启动全民医保》获得了消息类一等奖，我作为评委参加了此次评奖，获奖的这篇“百姓财经”类稿件是近年比较受欢迎的稿件类型，在“内宣”方面，我们的媒体对于该宣传什么，版面重点宣传什么，怎样去宣传有自己的一套办法，并且也取得了比较好的社会效益，我们的民生新闻能够做到“有血有肉”，符合十七大的科学发展观，展示改革开发、社会发展的成果，为群众所喜闻乐见。但是，同样是在这一届新闻评选中，有一些门类，想挑一个一等奖的外宣节目和稿件也挑不出来。一些稿件缺乏人情味，用抽象概念代替生动情感。
    这些年来，中央政府对于西藏的财政投入巨大，做了许多有益的工作，但是从近期的事件来看，西方民众受到误导，对这些并不知情。世界上没有真正的中国声音，因为中国的声音是通过西方媒体来体现的，中国的形象被塑造成为美国媒体上的中国形象，由于美国的媒体在世界占有压倒性的优势，所以中国的声音或者是沉默，或者是被扭曲。
    谁能把事实告诉世界？不可能依靠西方媒体，必须要加强华语媒体的声音，坚持向世界说明中国。外宣的受众是国外的读者和观众，我们要研究受众的接受习惯和接受方式，解放思想，摒弃概念化、公文化的新闻形式，更好的向世界说明中国，否则，很难达到预期效果。
    抢占“数字高地”
    记者：今年是北京奥运年，面对各种挑战，我们的宣传工作，我们的媒体有什么重要工作需要加强？
    王首程：此次面对西方媒体的歪曲宣传，打响反击第一枪的就是网络媒体。近期的这些事件正在冲击传统的新闻观念，我们必须要建立数字化的外宣观，它不是简单的使用互联网，数字媒体根本的特点就是互动、建立双向联系。融合媒体可能会成为以后社会交流的主流形态，我们的报业不能只盯着平面，要把网络数字互动的精髓在报纸上有所体现。
    互联网具有虚拟性、隐蔽性、发散性、渗透性和随意性等特点，越来越多的网民乐意通过这种渠道来表达观点、传播思想。如何加强对网络舆论的及时监测、有效引导，以及对网络舆论危机的积极化解，对维护社会稳定、促进国家发展具有重要的现实意义，也是创建和谐社会的应有内涵。
    对网络舆情尤其是负面舆情有效监测、预警、控制，建立网络舆情的联动应急机制，是化解舆论危机的前提。需要两方面保障：一是人力、资金，二是计算机软件系统等技术。特别是集数字技术、融合媒体技术、传播技术和信息挖掘技术集于一身的舆情观察、研究高级人才。