百度贴吧，网络营销新战场

2007年，康盛创想公司和艾瑞市场咨询对国内多家社区门户、IDC服务商以及数百家知名互联网社区网站进行调查显示：中国网民的社区应用已经超过即时通迅（IM），成为仅次于收发邮件的互联网基本应用。有61.7%的社区网民在购买商品时会首先考虑社区网友的意见，而社区网友的意见也已经成为影响其他网民购买行为的最重要因素。艾瑞咨询认为：社区针对性强、粘性高和互动功能强等特点和优势，决定了社区具有非常高的营销价值，社区中的“意见领袖”们所发表的观点和经验，正自觉和不自觉地影响着其他社区用户的消费理念和消费行为。

       社区网民的消费行为和消费观念之所以易受社区意识的影响，这是基于口碑营销的作用的。而口碑营销则是企业为消费者提供他们需要的产品和服务，同时制定一定的口碑推广计划，让消费者自动传播公司产品和服务的良好评价，从而让人们通过口碑了解产品、树立品牌、加强市场认知度，最终达到企业销售产品和提供服务的目的。网络社区以其精准有效、流传互动、低成本、大影响的特点与口碑营销的客观要求正相吻合，从而也就使得网络社区成为口碑营销的主要渠道。

       诞生于2003年12月3日的百度贴吧，是一种基于关键词的网上主题交流社区；它与搜索紧密结合，准确把握用户需求，通过用户输入的关键词，自动生成讨论区，使用户能立即参与交流，发布自己所拥有的其所感兴趣话题的信息和想法。这就意味着，如果有用户对某个主题感兴趣，那么他立刻可以在百度贴吧上建立相应的讨论区。

       百度贴吧一经上线，立刻便受到了万千网民的追捧，现在百度每天新增贴吧6000个，每天的发贴量达到了300万以上！百度贴吧积累了大量的吧和用户，早已成为全球最大的中文网络社区！

       以百度贴吧为代表的网络社区正在改变着我们的生活，百度贴吧正在成为网络营销的新战场：2006年，百度通过贴吧、知道与惠普共同做的社区营销6515的手机独家发布，给惠普在推广期后的两个月里，达到销量提升30%的卓越成效；与标志206合作的社区营销大大改善了人们这款经济型轿车的口碑。

       然而有一点需要着重说明的是：百度贴吧是基于关键词搜索而建立的，吧主的担当也是基于申请在先的原则。随着人们对搜索引擎营销（SEM）认识的深化，百度贴吧正在成为一种稀缺资源，谁能够在某一贴吧成为吧主，则意味他就有可能会成为某一交流互动主题的“意见领袖”，进而影响其他网民对该主题的观念和认识。