品牌专区：搜索引擎上的迷你官网

互联网上的新门户

“品牌专区”被称作是互联网上的新门户。借助中国最大的搜索引擎——百度为平台，成为搜索引擎上的迷你官网。将有关品牌广告主的最新报道、促销公告、商品信息和线下活动等相关内容清晰，醒目地呈现在网民面前。提前让受众找到企业想要传达的主要信息，具有极好的品牌影响力和视觉冲击力，极好的树立了企业形象和公信力。 首批入驻品牌专区的国美相关负责人表示：“品牌专区体现了品牌形象。彰显了高端身份，将搜索和品牌完美地结合在一起。同时，专区带来的流量和网友关注度都有大幅提升。”

公益事业上的绿色通道

品牌专区不仅是企业形象的良好展示平台，在公益事业上也发挥着积极的作用。2008年初，我国很多地方都陷入雪灾的危机之中。作为一家十分具有社会责任感的互联网企业，百度于2008年2月4日联合中国红十字会、慈善总会、扶贫救助会三大重要公益组织，开辟雪灾求助爱心通道——“2008雪灾百度公益专区”。 “公益专区”借鉴了 “品牌专区”的表现形式。公益专区一经上线，在网民中产生重大影响。三大公益协会网站的检索量和点击率都有了大幅提升。中国红十字会的一位负责人被网友的热情深深打动，他动情地说：“每一分钱都是一份重托，我们不会辜负网友的信任”。

线上线下活动结合的黄金平台

百度品牌特区是在网页搜索结果最上方为著名品牌广告主量身定制的商业信息发布平台。借助品牌专区，可有效将企业线上线下活动结合起来。在三星“舞动音画”活动中，三星购买了“舞动音画”为关键词的品牌专区，将线上的营销活动用品牌专区作为导航入口，在线下所有平面广告中注明百度一下“舞动音画”， 让网民更容易找到并参与到品牌传播中，线上线下共同推广，使该活动取得良好效果。

百度商务运营副总裁沈皓瑜表示：“搜索引擎通过连续创新，已经不再是单纯的产品推广平台，而成为越来越重要的企业品牌形象展示通道。品牌专区不但可以有效整合线上线下的营销活动，且搜索数据直接衡量营销效果，客户的权益得到保障，这是百度得到客户肯定的关键。”他认为，品牌专区的出现也将推动品牌与网民的互动，形成良性循环。