百度助力阿迪达斯打造网上“阿迪俱乐部”

阿迪达斯作为世界知名体育品牌之一，长期以来在世界体育用品行业居于领先地位。作为2008 北京奥运会的合作伙伴，阿迪达斯推出“一起奥运，没有什么不可能”为题的全新广告，并在各媒体平台推广其营销理念。

   网络营销已成为现代营销中的必然趋势，百度作为中国最有影响力的新媒体之一、全球最大的中文搜索引擎，覆盖95%的中国网民，其以搜索为基础的新媒体社区，已在“信息获得方式”和“信息可信度”两方面创造出与其他媒体最根本的差异。

    新理念要被消费者充分认知，需要借助合适的传播平台和手段，为了使阿迪品牌理念深入人心，2008年4月初，阿迪达斯与百度达成合作协议，共同打造一个百度亿万用户沟通互动的运动联盟——“阿迪达斯俱乐部”(网址：http://hi.baidu.com/adidas ）。该俱乐部整合百度旗下几乎所有主流社区平台，汇集热爱运动、热爱阿迪达斯的人群，创建网上阿迪达斯粉丝营，组成一个阿迪达斯百度运动联盟圈 。

聚合百度产品资源 影响目标用户

    百度贴吧、知道、百科社区，均在中文互联网领域处于强势领先地位，分别是全球最大的中文社区平台、知识分享平台、中文互联网百科全书，百度空间在最近SIG金融集团提供的数据中显示，其同时在线用户数已经近100万，成为中国第二大的个人空间及社交网络服务提供商

“阿迪达斯品牌俱乐部”包括空间品牌俱乐部主平台、贴吧品牌俱乐部超级体育社区、知道品牌俱乐部专区、百科全民奥运百科全书4个主要部分，涵盖百度空间、贴吧、知道、百科等搜索社区平台，以及百度MP3、图片、视频搜索等强势服务，并聚合成可以互融互通的集中展示平台。从而搭建一个阿迪达斯的网络沟通脉络，为阿迪部落注入源源动力，为推广阿迪品牌、阿迪产品、阿迪线下活动、阿迪奥运项目搭建人气平台。届时，百度所有社区平台中喜欢运动、热爱生活的网友都有机会成为俱乐部成员，并以自己最熟悉的平台，以最个性化的方式，共享阿迪达斯网上家园的乐趣。

3.0的全新互动体验 与用户深度沟通

     一次在线营销活动如果不能与目标受众进行良好互动，将会很快淹没在网络的海量信息中。为此，百度以全新的品牌俱乐部方式为用户提供最佳的互动体验及更多的个性化服务，多个自动更新模块敏锐洞察用户需求，热点内容，加深互联网用户对阿迪达斯的全面了解。并提供完善的数据评估，进行有效的效果控制。

   在阿迪空间品牌俱乐部主平台中，热门内容实时更新、互动活动功能模组上传投票等功能， 将激发网友的参与兴趣。拟人化的阿迪档案的建立，让阿迪达斯像“好朋友”一样在俱乐部中间，并可以将爱好者加为俱乐部好友，与俱乐部成员交流互动。用户可以自行描述对阿迪的性格，形象，爱好等感觉，俱乐部掌门人定期将认同率较高信息更新至档案，品牌通过此档案及时了解消费者感受，纠正品牌传播误差。圈子建设可将可将空间社区中的阿迪粉丝加为好友，为社区中的阿迪粉丝聚群，将散布在互联网各处的阿迪fans及其潜在消费群，聚集到俱乐部。

此外， 阿迪贴吧品牌俱乐部为用户就相关问题产生热烈讨论，积极互动提供了一个以兴趣为基础的社区平台。阿迪知道品牌俱乐部平台上展现百度知道中关于阿迪的主题知识，展现百度知道中关于阿迪、运动、奥运的精彩问题。聚合并自动更新知道中和运动相关问题，潜移默化中加强阿迪体育品牌的专业形象，多角度形成品牌联想。此外，百度百科还将与阿迪达斯一起，全程关注举世瞩目的2008北京奥运，与百科网友一起书写全世界第一本奥运会举办地全民撰写的百科全书。而在百度MP3中，百度MP3音乐掌门人制作的运动音乐心情将得到集中展示机会。

    品牌强强联合 传播资源增效

     阿迪达斯品牌俱乐部充分利用百度、阿迪双方的传播渠道，进行跨媒体营销，让阿迪达斯品牌信息在俱乐部内以朋友的角色，全纬度产生深刻影响，形成条件反射－有运动的地方，就有阿迪达斯，发掘潜在用户，使得传播效果最大化，最大程度发挥互动效能，

“作为全球最大的中文搜索引擎，百度每天接受上亿次查询，而这些用户又在各搜索社区平台中沉淀下来，其中有大量爱好体育、喜欢运动，关注运动品牌的年轻人，阿迪品牌俱乐部又为他们提供了一个展示、交流和互动体验的全新平台。”百度产品副总裁俞军表示，百度未来还将利用自身的用户和社区资源，为更多的知名品牌与用户之间搭建沟通互动的桥梁，让品牌的理念融入到网友的生活之中。