百度品牌专区 打造线上线下营销通道

2008年3月底，上海通用汽车对外宣布全球同步车型雪佛兰新乐骋正式在中国市场隆重上市。与此同时，记者发现，在百度搜索框输入“新乐骋”一词，有关雪佛兰新乐骋的性能介绍和最近资讯等相关内容清晰全面地出现在百度搜索结果页首屏，雪佛兰新乐骋的品牌形象尽收眼底。网民想了解新乐骋最新资讯，将更加快捷、便利。

据悉，这种呈现方式是全球最大中文搜索引擎百度于去年11月末推出的一种名叫“品牌专区”的新广告模式。作为百度最新的广告产品，品牌专区是对品牌全方位的展现。用百度搜索“新乐骋”，结果页展现的将不再是普通的文字链，而是占据首屏多达二分之一的图文并茂的品牌展现区。广告主能在专区内定期编辑符合企业形象的内容，为品牌客户发布产品、活动最新信息搭建“绿色通道”。

据百度大客户广告部相关负责人介绍，上海通用为促进雪佛兰新乐骋在中国市场的有效推广，借助百度品牌专区的平台优势，将线上线下营销活动紧密结合起来。结合新乐骋线下平面及地铁等广告插入“百度一下，新乐骋”，百度品牌专区作为新乐骋线下营销活动的导航入口，将新乐骋潜在客户吸引到网络平台，打通线上线下信息链条，有效做到营销收口。这种线上线下结合的方式，充分发挥了跨媒体营销的巨大威力，对于扩大新乐骋在广大网民心中的影响力，提升新乐骋的知名度、美誉度及销售量将发挥巨大的作用。

目前，很多企业非常重视产品或品牌层面的线上线下推广，这种推广形式会极大刺激消费者进一步的搜索行为，因此企业的形象在搜索结果页如何展示，显得格外重要。百度商务运营副总裁沈皓瑜表示：“搜索引擎通过连续创新，已经不再是单纯的产品推广平台，而成为越来越重要的企业品牌形象展示通道。百度品牌专区不但可以有效整合线上线下的营销活动，且搜索数据直接衡量营销效果，客户的权益得到保障，这是百度得到客户肯定的关键。” 他认为，品牌专区的出现也将推动品牌与网民的互动，形成良性循环。

据悉，欧美很多大企业在市场推广上每年投相当于几十亿人民币的资金在搜索营销上，搜索引擎上的品牌广告已逐渐成为国外的流行趋势。营销专家表示，美国Iprospect 2007年6月的调研结果表明，当广告主做线上或线下其他形式的推广时，消费者搜索其品牌名称的次数会是平常的近10倍，所以广告主不管进行何种形式的推广，对搜索引擎的关注都是至关重要的。