百度“品牌专区”广告模式深受知名品牌欢迎

　　近期只要在百度搜索框中输入“宝马”一词，有关宝马的最新活动、商品信息和新闻资讯等相关内容将清晰、显著地呈现在网民面前，网民查询宝马资讯，将更加快捷、便利。据悉，这种呈现方式是全球最大中文搜索引擎百度于去年11月末推出的一种名叫“品牌专区”的新广告模式。作为百度最新的广告产品，品牌专区是对品牌全方位的展现。用百度搜索“宝马”，结果页展现的将不再是普通的文字链，而是占据首屏多达二分之一的图文并茂的品牌展现区。广告主能在专区内定期编辑符合企业形象的内容，为品牌客户发布产品、活动最新信息搭建“绿色通道”。

　　百度品牌专区推广目标锁定品牌客户，把搜索和品牌完美地结合在一起。自百度2007年11月末推出品牌专区短短几个月来，已有宝马、通用、雅阁、国美、建行、索尼A200、Thinkpad等15个知名品牌入驻。作为百度在搜索营销上的积极探索，品牌专区对于彰显品牌形象发挥着显著的作用，再次印证了李彦宏坚持的“搜索引擎营销还有很大的提升空间”的观点。

　　目前，很多企业非常重视产品或品牌层面的线上线下推广，这种推广形式会极大刺激消费者进一步的搜索行为，因此企业的形象在搜索结果页如何展示，显得格外重要。据悉，欧美很多大企业在市场推广上每年投相当于几十亿人民币的资金在搜索营销上，搜索引擎上的品牌广告已逐渐成为国外的流行趋势。营销专家表示，美国Iprospect 2007年6月的调研结果表明，当广告主做线上或线下其他形式的推广时，消费者搜索其品牌名称的次数会是平常的近10倍，所以广告主不管进行何种形式的推广，对搜索引擎的关注都是至关重要的。