高清平板借机奥运降价

  6月份，欧洲杯开战；56天后，奥运会开幕，体育迷们迎来了自己的节日。张同学上周末到苏宁、五星、国美等家电卖场实地选购，希望大赛开锣时有一台大尺寸的液晶电视。可是，张同学又无所适从了：“这么多液晶电视都是针对奥运的，怎么选择？”

  记者走访各大家电卖场发现，确如张同学所言，几乎所有品牌都打着“迎奥运”招牌，或上市或促销。外资企业三星、索尼、LG，国产平板康佳、创维、海尔、海信、TCL等纷纷抓住难得的契机，以“运动”为卖点进行大力度促销，高清平板进入降价“冲刺”阶段。

  40英寸以上降幅大

  在各家电卖场，海尔、海信、长虹、TCL、康佳、创维等国产品牌表现得较为抢眼。其中大部分大尺寸52英寸平板的价格都跌破了1.9万元，最为顶级的52英寸产品也只是在2万元左右。在苏宁电器长虹专柜，一款摆在正中的50英寸等离子更是醒目，售价跌破了冰点，不到万元。外资彩电品牌对大屏幕电视的降价气势同样凶猛，其中三星、索尼、LG、夏普等品牌显得尤为活跃。三星、索尼、LG等品牌52英寸平板电视产品的价格也跌破到2万元以内，部分产品甚至更低。

  对此，海尔彩电产品经理储怡飞、长虹电器南京销售分公司总经理陈建辉坦言：“奥运会即将开幕，是降幅大的一个原因。而国产品牌产品量大幅扩大、整体制造成本有所减少、各品类成本与外资接近，也是一大因素。”

  “奥运不是降价的大因素，”苏宁电器南京大区黑电事业部采购经理陈超表示，“事实上，降价早在3月份就开始了，是为了抢占市场占有率。这是策略性降价，也主要是一些老品的价格调整，对常规机型的影响不大。而3－5月份，大尺寸平板电视的占比销售确实有所提升，尤其松下、日立、长虹体现出了明显优势。”此外，陈超透露，目前虽然只是概念宣传、预热奥运市场，但接下来会真正进入实质促销阶段。

  卖场主导奥运促销

  业内人士分析，选择的电视要保证分辨率高、画面清晰、尺寸要大，才能感受到现场般的气氛。而目前这样的产品主要集中在主流40英寸以上的平板电视产品上。厂家正是抓住消费者的选购心理，在大屏幕产品上进行各式促销。

  中外平板厂商在促销手段上均围绕“奥运”做文章，各品牌都把自身赞助的奥运运动队的形象搬到了卖场显眼位置：长虹赞助的中国乒乓球队、三星赞助的中国体操队…… 此外，海尔在促销中宣称为“CCTV高清赛事转播唯一指定电视”，所有奥运演播室全部采用海尔高清宝蓝电视。海信则围绕主打运动画质的“真冠”系列产品，发起买赠、让利活动。

  但是，各大品牌奥运营销还未全面落地，对此，陈超告诉记者：“彩电业奥运营销即将进入决赛点，而这将由卖场牵头，各品牌依据活动主题，以实质性的活动形式全面促销。”个别品牌厂家坦言：厂家单独做实质性的奥运营销，不太切合实际。宣传力度、活动影响等方面均不会有卖场做主导来得有力度。海尔、长虹等厂家也均透露：奥运主题的促销活动即将出台。